Changer de nom de domaine ou refaire son site sans perdre son référencement

Nouveau nom d'entreprise, refonte du site, changement de prestataire : un jour ou l'autre, les adresses de vos pages changent. Mal préparé, c'est le meilleur moyen de perdre en une nuit des années de référencement. Bien fait, Google transfère presque tout. Voici la méthode, avec un exemple réel : le mien.

Ce qu'on risque vraiment

Pour Google, une nouvelle adresse est une nouvelle page. Si l'ancienne disparaît sans indication, il considère qu'elle n'existe plus : les positions, les liens qui pointaient vers elle et les favoris de vos clients sont perdus. Les visiteurs tombent sur une erreur 404.

La solution tient en un mot : la redirection 301. C'est une instruction du serveur qui dit « cette page a déménagé définitivement à telle adresse ». Le visiteur est envoyé automatiquement au bon endroit, et Google transfère le référencement vers la nouvelle page.

Mon cas : valentin-migliaccio.fr devient gennaro-it.fr

En 2026, j'ai lancé ma marque Gennaro IT. Mon site existait déjà sous mon nom, avec des pages bien placées sur certaines recherches locales. J'en ai profité pour tout refaire : nouveau domaine, nouvelle structure, nouvelles pages par ville et par métier.

Concrètement, voici ce que j'ai mis en place :

• chaque page de l'ancien domaine redirige vers la même page du nouveau, pas vers l'accueil ;
• les anciennes pages par ville (« développeur web Metz », « création site internet Metz ») redirigent vers la nouvelle page qui les remplace ;
• une seule version de chaque adresse : sans « www », en HTTPS, sans « index.html » ;
• un sous-domaine utilisé pour présenter des maquettes à mes clients reste en place, il n'est pas concerné.

Tout cela tient en une vingtaine de lignes dans le fichier .htaccess du serveur.

Les 8 étapes d'une migration propre

1. Lister toutes les anciennes adresses. Le plan du site (sitemap), la Search Console et un outil d'exploration donnent la liste complète, y compris les pages oubliées qui reçoivent encore des visites.
2. Faire le tableau de correspondance. Une colonne « ancienne adresse », une colonne « nouvelle adresse ». Chaque page doit avoir sa destination la plus proche. Rediriger tout vers l'accueil est une erreur : Google le traite presque comme une page supprimée.
3. Mettre en place les redirections 301 sur le serveur, avant ou au moment exact de la mise en ligne.
4. Mettre à jour le nouveau site : liens internes, balises canoniques, plan du site, données structurées. Aucun lien ne doit encore pointer vers l'ancien domaine.
5. Déclarer le nouveau domaine dans Google Search Console, envoyer le nouveau plan du site, puis utiliser l'outil « Changement d'adresse » depuis l'ancienne propriété.
6. Tester les redirections une par une sur les pages importantes : une seule redirection, directe, en 301 (pas de chaîne de redirections).
7. Mettre à jour vos coordonnées partout : fiche Google, réseaux sociaux, annuaires, signature e-mail, factures, véhicules. Demandez aux partenaires qui ont un lien vers vous de le corriger.
8. Garder l'ancien domaine. Renouvelez-le et laissez les redirections en place au moins un an, idéalement plusieurs. Si vous le laissez expirer, quelqu'un d'autre peut le racheter.

Les semaines suivantes

Une légère baisse temporaire est normale, le temps que Google explore les nouvelles adresses. Elle dure en général quelques semaines. Pendant ce temps :

• surveillez dans la Search Console les pages en erreur 404 et ajoutez les redirections manquantes ;
• vérifiez que les nouvelles pages sont bien indexées ;
• comparez le nombre de clics avec la même période avant la migration.

Les erreurs les plus fréquentes

• Pas de redirection du tout, parce que le nouveau prestataire « repart de zéro ».
• Des redirections 302 (temporaires) au lieu de 301 : Google ne transfère pas le référencement de la même façon.
• Tout rediriger vers l'accueil.
• Oublier les images et les PDF qui étaient bien placés dans Google Images ou recevaient des liens.
• Changer en même temps le domaine, la structure et tous les textes sans suivi : en cas de baisse, impossible de savoir ce qui l'a causée.

Une refonte ou un changement de nom se prépare. Si vous avez un projet de ce type, je peux auditer votre site actuel et préparer le plan de redirections avant la mise en ligne.